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內容簡介
適合哪些讀者
1. 擬教授越南語及越南文化課程者
2. 擬到越南投資或工作者
3. 從事新移民或多元文化研究者
4. 對越南文化有興趣者
本書特色
1. 結合台灣、越南與日本的越南研究專家共同撰寫
2. 針對中文讀者所設計的認識越南文化專書
3. 本書為讀者透析越南北、中、南三地的文化議題
4. 本書探討議題包含越南京族及其他少數民族文化
作者介紹
蔣為文
美國德州大學語言學博士、國立成功大學越南研究中心主任、台灣文學系教授、社團法人台越文化協會創會理事長、國際越南語認證（iVPT）研發者，曾任越南社科院、河內國家大學、日本東京外國語大學亞非研究所訪問學人。
目錄
1 裴懷山
(范海云譯) 從非物質文化遺產的真實性談起
Bàn về tính chân thực của di sản văn hóa phi vật thể
2 阮氏秋紅
(范海云譯) UNESCO認定的越南文化資產
Những di sản văn hóa của Việt Nam được UNESCO vinh danh
3 阮氏芳箴
(盧佩芊譯) 北寧官賀民歌獲UNESCO入選為無形文化資產後的相關議題研究
Dân Ca Quan Họ Bắc Ninh Từ Khi Được UNESCO Vinh Danh: Hiện Trạng Bảo Vệ, Phát Huy Và Những Vấn Đề Đặt Ra
4 陳文團
(蔡氏清水譯) 現代越南儒教的實用主義
Bản chất thực dụng của Việt Nho hiện đại
5 阮登疊
(蔡氏清水譯) 從區域到世界：越南文學現代化的過程
Từ khu vực ra thế giới và quá trình hiện đại hóa văn học ở Việt Nam
6 黃明福、陳氏詩茶
(陳玟羽譯) 風化報的插畫藝術：自1932年至1936年
Nghệ thuật minh họa báo Phong hóa những năm 1932-1936
7 團氏美香
(阮氏青河譯) 米所寺的千手、千眼觀音像之造型:與亞洲各國比較
Tượng Quan âm nghìn mắt nghìn tay chùa Mễ Sở: phong cách tạo hình từ góc nhìn so sánh với một số nước ở Châu Á
8 武氏凰蘭
(阮翠薇譯) 表演遊戲–民俗節慶的象徵
Trò diễn- một biểu tượng của lễ hội dân gian
9 武妙忠
(吳氏新譯) 越南北部高山區居民之農業祭典
Nghi lễ nông nghiệp của cư dân khu vực miền núi phía Bắc Việt Nam
10 黎英俊、陳德創
(呂越雄譯) 西原長山區域刺水牛儀式：族群文化象徵
Lễ hội đâm trâu ở Trường Sơn – Tây Nguyên: dấu ấn văn hóa tộc người
11 吳文麗
(范玉翠薇譯) 越南村莊的南北差異及南部水上貿易的文化特徵
Làng xã Việt Nam và đặc trưng văn hóa buôn bán trên sông ở Nam bộ
12 黃文越
(范玉翠薇譯) 九龍江流域少數民族社會管理：一個接近問題之方法
Văn hóa quản lý xã hội truyền thống của cộng đồng dân tộc thiểu số Nam bộ
13 蔣為文 越南明鄉人與華人的文化認同差異
Sự khác biệt về bản sắc văn hóa giữa người Minh Hương và người Hoa tại Việt Nam
14 潘安
(范玉翠薇譯) 越南南部華人的歷史文化
Lịch sử và văn hóa người Hoa Nam bộ Việt Nam
15 清水政明
(盧佩芊譯) 越南古文本中喃字解讀的過程
Quá trình đọc chữ Nôm trong văn bản cổ Việt Nam
16 陳氏蘭 從越南交際文化探討台灣的越南語教學
Văn hoá giao tiếp và vấn đề giảng dạy tiếng Việt tại Đài Loan
17 裴光雄
(陳理揚譯) 十九世紀末二十世紀初法越文化交流對越南傳統文化的影響
Ảnh hưởng của giao lưu văn hóa Việt Pháp cuối thế kỷ XIX đầu thế kỷ XX đối với sự thay đổi văn hóa truyền thống của Việt Nam
18 NGUYỄN Công Hoàng Diagnosing cultural norms and value to business sustainable development for Taishang in Vietnam
19 HỒ Thị Thanh Nga Transnational labour migration:(Non-) Remittances and the family in crisis, case study in Tam Di, Bac Giang, Vietnam
序
從紅河到九龍江流域
蔣為文
越南是位於東南亞的多族群文明古國。就歷史發展順序來看，越南文化從北往南拓展，主要依附在三條河流流域，分別是紅河、香江與九龍江(湄公河)。紅河是越南主體民族京族(Kinh或稱越族)的民族發源地，歷代許多重要王朝都建都於此。香江是越南最後一個封建王朝阮朝的護城河。九龍江位於越南南部，該區域原本居住柬埔寨人，約於十七世紀之後越南人逐漸大量移居到此開墾，而形成當今現況。由於發展的歷史文化背景不同，當今越南北、中、南三地各有其區域文化特色。
越南的文化有其源自內在本土的成分，也有外來經過吸收後的新興文化，因此呈現出豐富多元又有其民族主體性的特色。越南文化的特色之一就是將外來文化吸收消化後轉換成具本土色彩的文化。譬如，越南的十二生肖概念雖源自中國，但來到越南後卻用貓取代兔子。中秋節來到越南後，從全家團圓的節日變成小孩子的燈籠節。廣東人的河粉傳到越南後變成越南式的phở，潮州人的粿條傳到越南南部後變成越南南部的美食hủ tiếu。雖然廣東河粉及潮州粿條源自中國廣東，但經過越南本土化後其烹調方式與口味已與原鄉不同而形成具有越南特色的國民經典美食。在台灣，當談及河粉時民眾都會聯想到越南的美食。在法語裡甚至也直接以pho來稱呼越式河粉。這表示河粉的越南化已深受越南以外的他者認同與肯定。此外，油條傳到越南後，也遭徹底改頭換面。越南油條不僅尺寸較小，且常與河粉一起享用，而非「燒餅油條」的吃法。
從越南的案例來看，越南是一個具有文化主體性與自信的民族！而這或許是當前台灣人最欠缺的民族精神。台灣和越南都曾經歷過外來政權的殖民統治。是什麼樣的文化內涵造就了越南人打敗法國、美國和中國而得到民族的獨立呢？台越之間的文化有其相似性也有其差異性。台語諺語說：「Han-chî lo̍h thô͘ m̄-kiaⁿ nōa, chí kiû ki-hio̍h tē tē thòaⁿ」（番薯毋驚落土爛，只求枝葉代代湠）。這種骨力打拼的精神與毅力是台越文化共通的特點。
儘管台、越兩岸的通婚與通商非常密切與頻繁，然而雙方對對方的社會文化了解仍非常有限，甚至常存在以訛傳訛的誤解。有鑑於此，國立成功大學越南研究中心、台灣文學系、社團法人台越文化協會、高雄大學越南研究中心聯合邀請越南社會科學院文化所、越南文化藝術院、胡志明市國家大學所屬社會人文大學及日本大阪大學越南學系於2018年6月份共同舉辦一場越南文化國際工作坊。該工作坊邀集了台灣、越南與日本的越南研究專家們一同發表關於越南文化相關議題的論文。這些論文經過修改潤飾後就成了這本書。雖然這本書無法涵蓋極豐富的越南文化全貌，但應該足以讓讀者對越南文化有基本的認識。期待這本書能帶動更多的台越交流與比較研究以建立更深厚的台越國民友誼。
詳細資料
- ISBN：9789577633835
- 規格：平裝 / 352頁 / 17 x 23 x 1.76 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
「我知道我的廣告費有50%是浪費的，但我不知道是哪一半」，廣告大師約翰· 沃納梅克為營銷行業提出的「哥德巴赫猜想」，在網際網路時代已經不成立。大數據，是挖掘這「被浪費的一半」的強力工具。 經濟寒冬，廣告主越來越追求品效合一。得益於大數據的賦能，新媒體營銷的效果也確實越來越透明化，可追蹤。但在實際操作過程中，我們也看到很多諸如KOL流量虛高、數據造假等對品效合一非常「致命」的問題。 ... 網紅營銷策略像任何營銷策略一樣，需要有針對性的目標和計劃。如果只是一味地向朋友和熟人發送免費的東西，你將永遠不會獲得戰略上的成功。 KOL市場的變革非常迅速，在很短時間內就會實現洗牌和優勝劣汰，而內容營銷周期又相對較長，如果缺乏科學有效的管理和周期性復盤評估，可能會使得營銷效果大打折扣。 因此，品牌方需要實時動態監測KOL營銷的傳播效果和用戶反饋，調整不同階段的策略，最大化地實現預定的營銷目標。 ... 尋找網紅，並確定要付給他們多少錢 無論你決定關注什麼，都將決定你的預算。 你需要考慮網紅營銷活動的預期投資回報率：如何衡量網紅職位對整體營銷目標的貢獻？ 一種方法是將你對網紅的期望與其他公司進行比較：對比視頻製作公司為你製作的廣告預算與網紅製作視頻的預算。最初似乎無法判斷網紅的價值，但是這種方法可以使你更熟悉當前狀況。 ...圖片來自www.socialbook.com.cn 2. 制定預算和管理策略 既然你已經知道應該向網紅支付多少，那麼你需要做好預算以及規劃，執行和審查策略的時間。開展成功的網紅營銷活動並不是一成不變的策略，需要不斷監督和跟進。多花些時間去親身體驗網紅營造的效果，以培養他們，積累可行的經驗，排除危險的因素。 如果你有時間和金錢，請考慮「大使計劃」。富士膠片在新產品發布會上就採用這種方式，讓公司旗下的各種知名攝影師和攝像師提供多樣化的作品以及展示其設備可以做什麼。 對於需要更多網紅群體的品牌，使用SocialBook來進行長線觀察與監測也是必要的選擇，因為網紅營銷是和人打交道的營銷方式，主觀性非常大，通過檢測與觀察來及時調整與前期預判是一個不錯的選擇。 ...圖片來自www.socialbook.com.cn 3.確定目標和訊息 使用網紅營銷的兩個最常見的原因是提高品牌知名度和增加銷售業績。但是，與其將這些廣泛的目標設定為兩個目標，不如通過著眼於品牌的需求來開始執行你的戰略會更有效。 發布產品的信息與你的目標一樣重要。雖然你不想扼殺網紅的創造力和獨特性，但是你也不想他們發布與你的廣告系列無關的信息。確定你要如何組織好網紅的營銷活動和信息，以便以後繼續使用。 4.找到目標網紅並與他們聯繫 ...圖片來自www.socialbook.com.cn 回到第一步：研究目標和要針對哪種類型的網紅制定計劃之後，我們將重新進行研究以實際找到合適的網紅對象進行合作。 在進行研究時，請注意以下幾點： 網紅是否已經發布了與你服務相似的內容？例如，如果你是一家餐館，並且想推廣新菜單，那麼尋找到的網紅要定期發布有關外出就餐和所吃食物的信息。 然後點擊帖子後，參與評論的人數太少，或者類似垃圾郵件的評論都有可能是帳戶的不良跡象，會成為危險的信號。 他們以前有過類似品牌合作經歷嗎？根據你要尋找的網紅類型，經驗豐富的人將可以向你展示包含其工作檔案的新聞資料袋。你對網紅的投資越多，你就越需要對其進行審查。 使用SocialBook來確定適合你廣告系列的潛在網紅。接下來，確定如何與他們聯繫。對於一般的網紅，你可以在同一平臺上以短消息直接聯繫。對於更成熟的公司，可以查閱一下他們的個人資料，他們可能會在其個人資料中列出聯繫方式，以及品牌合作關係的網站連結。 5.審查並更改你的策略 即使你的網紅營銷活動正在進行中，你仍然應該有預定的日期來衡量其進度，並及時對比預計效果和實際效果的數據差值，這對能否長期與這名網紅合作至關重要。 ...圖片來自www.socialbook.com.cn *6.使用海外社交分銷拼團電商系統 自建店鋪流量，幫助積累粉絲形成自有流量，引入真實粉絲快速之間社群，搭建之間的長期流量池塘，不在局限於平臺給予的流量。 通過粉絲營銷的系列工具，將潛在消費者變成粉絲，與粉絲產生互動，將粉絲的喜愛轉變成購買行為。 整合多平臺交易客戶和粉絲信息，建立個性化標籤分類管理，精準營銷轉化提高。 系統化檢測審核，減少人力成本。整合全渠道數據，多店鋪統一管理。
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